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2018/12/27 | 徐少驊
拆解Starbucks如何大玩「會員數碼營銷手機程式」
作者認為Starbucks的營銷方式與時俱進,並解釋為何「會員數碼營銷手機程式」近年成效顯著。
2018/12/18 | 徐少驊
「幣少爺」賠了夫人又折兵,也是廣告界的大忌!
這兩天網民離不開熱話「幣少爺」在深水埗撒錢一事,作者認為他的做法不見得換來有意義的結果,純就賣廣告的角度,也犯了不少大忌。
2018/11/25 | 精選書摘
「鱈魚卵」改名「博多辣味魚子醬」,評價就從「噁心」變成「適合搭配香檳」
如果是好不容易製造出來的優秀商品,因為名字取錯而賣不出去實在很可惜。這種時候,就要在名稱上下點功夫、改變賣點,這樣說不定就能讓人了解它的價值。
2018/10/23 | 陳慶德
韓團BTS之所以成功,因為他們積極正面回應當下社會議題
BTS〈21世紀少女〉歌曲為例,這首歌打造出新少女女性形象,呼應了全球「性別平等」之趨勢。且對應Psy在〈江南Style〉的女性形象,可說兩者大大不同呢。
2018/09/21 | 徐少驊
今時今日「呃Like」和做好內容是未夠的,點先啱?
現在商業世界要有好的「內容營銷」相當不容易,到底難度在哪裏?作者繼前一系列文章之後,接續分享。
2018/07/03 | 王偉雄
「健康飲品」熱狗水?
「熱狗水這荒謬之舉,是希望能鼓勵批判思考,令大家意識到產品推銷伎倆如何嚴重地影響我們的購物選擇。」
2018/03/22 | 書生百用
優惠券背後的心理學︰避開損失更重要?
如果你想說服別人做一件事,下次嘗試不用收益作為論據,而告訴他這樣做可以規避什麼損失。
2018/03/11 | 英語島
Facebook再改演算法,行銷人如何見招拆招?
雖然Facebook上頭連結了超過十億人,的確是很方便的行銷管道,但我們不宜過度依賴單一社群平臺,還是要設法建立自己的「主場」。
2018/02/23 | 讀者投書
為何顧客只/不買我的東西?
「只要行銷做得好,銷售會變得極為容易」。但要如何做好行銷呢?
2018/02/18 | 創新拿鐵
把雞肉漢堡送上太空的桑德斯上校戀愛故事:肯德基如何建立品牌新形象?
肯德基的行銷策略相當全面;短期用可食咖啡杯搶佔版面宣傳新產品、長期在線上商店推出各式周邊持續吸引關注,偶爾在社群平台來個驚喜的彩蛋活動、節慶時也沒錯過把業績再提升的大好機會,無論是層次或廣度都值得我們仔細品味。
2018/01/03 | 徐少驊
如何讓客人甘心情願給你個人數據?
作者藉本文說明絕佳的行銷策略,讓客人願意給予個人資料。十分重要的是:要客人願意提供個人數據,必須首先符合客人的需求。
越抗拒越難忘:弔詭的「睡眠者效應」
廣告存在的目的不外乎只有一個──吸引閱聽人注意,藉此設法提升品牌形象,或引起消費者購買自家產品的慾望。然而,「睡眠者效應」則是一個幾乎相反的存在。
2017/12/26 | 李修慧
日本麥當勞起死回生 靠的不只是「為員工加薪」
2014年,日本麥當勞遇到的食安危機後,Casanova 所做的也不只「為員工加薪」,也曾關閉131間經營不善的分店。
溝通的認知心理學:為何有些人一開口就有說服力?
企業都重視行銷、溝通、公共關係,然而要成功達成行銷目的、打造有效的廣告,認知心理學是其中相當重要的面向。
2017/10/02 | 精選書摘
三萬日圓的風扇,在低價戰爭中為何仍賣到缺貨?
現在家電業界中的低價戰爭十分激烈,電扇當然也無法倖免。然而,在眾多低價的電扇中,卻有一台價格超過三萬日幣仍賣到缺貨。引發熱烈討論的高架電扇便是百慕達公司(BALMUDA)的「GreenFan Japan」。
2017/08/27 | 辜振豐
【辜振豐專欄】香奈兒:浪漫傳奇與設計的協和音
香奈兒的創作歷程一直和海濱休閒地有密切的關係。她曾到諾曼第海濱一遊,從漁夫的工作服得到創作的靈感。在她看來,女裝應以「簡樸」為主,不需要過度的裝飾。
2017/07/23 | 精選書摘
社群媒體行銷「不花半毛錢」 只在時間不值錢情況下才成立
作者以中小企業和新創產業為對象,針對變化多端的電子商務市場,教你如何經營同溫層的分眾市場,精準鎖定目標族群,讓企業知道自己為何而戰,不做白工。