• 確認
  • .
2018/08/07 | 精選書摘
難的東西簡單說——品牌故事的書寫五要素
品牌故事為了便利傳述,切忌訊息過多,或是轉述時間過長。因此,整理出好的品牌故事的大原則就是「難的東西簡單說」,而我們可以用五點要素達到這個原則。
2018/07/18 | 精選轉載
消費升級/降級
大陸城市人的消費習慣與香港愈來愈似,從這些地方冒起的品牌,在大陸能賣,在香港也能賣。
2018/05/29 | 周雪君
全球10大最值錢品牌中國佔2,騰訊阿里巴巴上榜
今年是首次出現中國企業品牌價值增長快過美國企業,在100強中,14家中國企業上榜,回看2006年,榜上只有一家中國移動。
2018/03/30 | 精選轉載
從漫威與DC的電影宇宙發展看品牌競爭
漫威(Marvel)在2018年2月份上映《黑豹》,本文就藉著這個勢頭,來看看漫威跟DC這兩家美漫品牌,在超級英雄電影市場競爭手法上的故事吧!
越抗拒越難忘:弔詭的「睡眠者效應」
廣告存在的目的不外乎只有一個──吸引閱聽人注意,藉此設法提升品牌形象,或引起消費者購買自家產品的慾望。然而,「睡眠者效應」則是一個幾乎相反的存在。
2017/10/24 | 王陽翎
「(做)報紙那批人是恐龍,終將絕跡」——《紐時》過渡新媒體的辛酸
作者就《紐約時報》、《衛報》「內容傳播」上如何面對過渡新媒體的衝擊,也在新傳媒廣告收益困境之外,補充另一些角度。
2017/10/20 | FORTUNE
全球難民危機加劇 Starbucks、Airbnb等企業做了什麼?
儘管聯邦政府在幫助難民上並未扮演積極的角色,但全球發展中心強調,有些企業正在採取措施,幫助這些流離失所者或尋求庇護者(目前每122人就有一人屬於兩者之一)。
2017/08/04 | 創新拿鐵
從30人小鎮找到百萬銷量設計靈感:加拿大背包品牌用「故事」打動人心
Jamie和Lyndon說,永遠要相信自己的想法和信念,堅持到底。就如同當初兩兄弟為將想法實現,弟弟Lyndon搜尋網頁,拿起電話簿打了上百通的電話,只為找到一家可以製造出他們理想背包的工廠。
2017/07/29 | 精選書摘
如何脫穎而出?突破力7P!
「突破力7P」(Seven Ps of Disruption) 是你打破慣例、創造新奇以吸引決策者關注的工具。無論你是創業、寫部落格、打選戰,或推出新產品,7P都很管用。如果你老是用同一套招數,別人又何必注意你呢?
2017/07/23 | 精選書摘
社群媒體行銷「不花半毛錢」 只在時間不值錢情況下才成立
作者以中小企業和新創產業為對象,針對變化多端的電子商務市場,教你如何經營同溫層的分眾市場,精準鎖定目標族群,讓企業知道自己為何而戰,不做白工。
2017/07/22 | 精選書摘
抱持「火雞心態」,你的企業無法度過第一千零一天
我們絕對不能成為火雞,營運企業時也千萬不能抱持著這種心態。以前企業的價值大概都在於有形資產,例如房地產、廠房、設備、倉儲和物流等硬體設施,今日企業的價值卻取決於成千上萬個消費者和已贏得的顧客。
淺談社群媒體上的從眾心理與現象
身為集體生活的人們,我們都渴望被群體接納,但也都需要先聆聽內心真正的想法,才是善用社群媒體的良好方式,而不是讓社群媒體決定我們該如何生活。
2017/04/19 | FORTUNE
【FORTUNE】2017年青少年最愛品牌:Nike、Starbucks、Snapchat、iPhone
年輕人最偏愛品牌一覽:Nike雖然仍然稱王,但Adidas後勁凌厲。Snapchat地位穩固,但並不表示Facebook前景悲觀。
2017/04/18 | FORTUNE
【FORTUNE】如何避免百事可樂新廣告的社群行銷災難?
對一般企業來說,金卡戴珊可以給他們什麼樣的知識?以下有六個規則,分別以英文SELFIE這個字的六個字母當開頭。
2017/03/24 | TNL香港編輯
【愛彼迎?】外資公司進軍中國市場的「神翻譯」
Airbnb改中文名為「愛彼迎」,網民的反應是─名字太怪了,很拗口,加上粉紅色的商標,令人聯想到約會平台和成人情趣產品。
聰明店主如何「捉心理」,讓你花錢之餘還很高興?
站在銷售者的立場,創造出價值高的產品除了產品本身夠優外,其實有一些心理學的策略可以讓產品感覺檔次更高。
2017/01/11 | 英語島
在「無品牌」時代中,不同世代的人都怎麼買?
無品牌的時代,不讓人焦慮擔憂,反而讓我們未來更有信心,因為每一個人都有足以重新定義品牌與產品疆界的影響力。
2016/12/29 | 創新拿鐵
Airbnb的成長故事:兩位付不出房租的青年,創了值三百億美金的訂房網站
成長總是伴隨著許多挑戰,存活下來的企業更是關關難過關關過,Airbnb是如何度過重重關卡,成為現在的典範呢?