全球10大最值錢品牌中國佔2,騰訊阿里巴巴上榜

全球10大最值錢品牌中國佔2,騰訊阿里巴巴上榜
photo credit: Vincent Yu/AP, Lucy Nicholson/Reuters/達志影像
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今年是首次出現中國企業品牌價值增長快過美國企業,在100強中,14家中國企業上榜,回看2006年,榜上只有一家中國移動。

最新公布的BrandZ全球最值錢品牌榜,中國企業首次擠身頭10位。騰訊與阿里巴巴分列第5位和第9位。

凱度華通明略(Kantar Millward Brown)公布BrandZ全球最值錢品牌100強排名,其總價值上升21%,去到4萬4000億元(美元,下同)。

10大排名中有8家都是科技或科技相關公司,Google和蘋果公司繼續是第一和第二。Google品牌價值升23%至3021億元,蘋果則升28%至3006億元。亞馬遜(Amazon)大升49%,以2076億元升上第三位,超越了微軟。騰訊排第五,緊隨其後是Facebook。阿里巴巴以1130億元的品牌價值排名第9。以下是頭10位排名:

  1. 谷歌(Google)
  2. 蘋果(Apple)
  3. 亞馬遜(Amazon)
  4. 微軟(Microsoft)
  5. 騰訊(Tencent)
  6. Facebook
  7. Visa
  8. 麥當勞(McDonald's)
  9. 阿里巴巴(Alibaba)
  10. AT&T

今年是排名榜設立13年來首次出現中國企業品牌價值增長快過美國企業,在100強中,14家中國企業上榜,回看2006年,榜上只有一家中國移動。今年中國10大品牌的總價值按年升47%,美國品牌則升23%。

BrandZ負責人Doreen Wang認為,雖然中國品牌進步不少,但仍然面對不少挑戰,「包括國際市場對中國品牌較陌生,以往產品質素低劣令市場有戒心,而中資公司在國際市場的推廣亦不足夠。」

不過,她認為市場對中國品牌的態度開始改變,尤其是年輕消費者,這對於中國企業家來說是個好機會:「在美國的市場滲透率可能還是沒什麼看頭,但其他地方可是熱烈擁戴中資品牌的。」她指出,阿里巴巴在巴西、智利等拉丁美洲國家開始迅速擴張,在以色列、西班牙和韓國市場已站穩陣腳。至於騰訊則在南亞市場有較大認受性。

BrandZ每年都會公布全球100強品牌榜,Google在過去12年有8年都佔榜首。

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