特朗普被揭放Facebook「暗帖廣告」安撫支持者,內容跟Twitter言論不符

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當政治人物可以透過Facebook廣告,對不同群體說不同的話,市民和媒體如何監察他們?

自競選總統以來,特朗普(Donald Trump)一直強調要在美國與墨西哥邊境之間建造圍牆,這項政綱一直備受爭議,例如被批評為無效、不符現實、建築費用高昂等。特朗普堅稱要墨西哥支付建造費,而墨西哥政府一直表明拒絕。

到底建甚麼圍牆?

雖然美國參議院尚未通過撥款,但在上星期四,特朗普於Twitter上宣布這道圍牆「以翻新舊有圍欄及牆的方式正在興建,並會繼續興建」,被質疑是否放棄政綱,只建一道「象徵式」圍牆。

《BuzzFeed》在本星期三(20日)報道,特朗普及副總統彭斯(Mike Pence)的個人Facebook專頁透過廣告向支持者表示「會在美國南部邊境建造圍牆(而非圍欄)以阻止非法移民及保持美國安全」,跟Twitter上的說法不符。廣告附上捐款給特朗普的按鈕,讓受眾點擊捐款。

白宮發言人接受《BuzzFeed》查詢時回應指,廣告是由特朗普的競選團隊負責,所以把問題轉介給他們,但後者未有回應就此廣告的電郵及電話查詢。

暗帖廣告

一般情況下,Facebook專頁會先發表貼文,再用付錢推廣貼文增加觸及的Facebook用戶。但這兩則廣告貼文無法在兩人的Facebook專頁上看到,屬於所謂的「暗帖廣告」(dark post),或稱「隱藏貼文廣告」,只有在落廣告時設定的受眾才有機會看到,Facebook則稱之為「未發表專頁貼文廣告」。

這種「暗帖廣告」已成為社交媒體年代的常用政治宣傳工具,跟傳統廣告不同,由於內容並不公開,只有特定受眾才會看到,讓政治人物能以前所未見的規模,持續為不同群體度身訂造宣傳策略,甚至「見人講人話,見鬼講鬼話」,即使廣告內容跟公開言論有矛盾,媒體也難以提出質疑。

當不少人以社交媒體為接收消息的主要渠道,這類廣告的影響力就不容小覷。

難以監察的競選手段

去年美國總統大選前,《彭博》引述特朗普競選團隊高級成員指出,他們有三大主要的壓制投票者行動,針對「理想主義白人自由派」、「年輕女性」及「非裔美國人」三個群體,分別以暗帖廣告去降低這些人出來投票給競選對手希拉莉(Hillary Clinton)的意欲。

例如,他們會向桑德斯(Bernie Sanders)支持者發放的內容,是特朗普於辯論中提到《維基解密》釋出的希拉莉電郵,以及她支持跨太平洋夥伴關係協議(TPP);針對年輕女性的,則是女性遊行宣稱被希拉莉丈夫、前美國總統克林頓(Bill Clinton)性侵,並被希拉莉騷擾及威脅的內容;針對非裔美國人的貼文,則關於希拉莉在1996年稱幫派童黨為「超級掠食者」(superpredators),被批評暗指非裔男性的說法。

早前美國民主黨參議員華納(Mark Warner)建議國會通過法例,規定在社交媒體上的政治廣告要像電視廣告般公開。

負責追蹤、分析美國選舉廣告的衛斯理媒體計劃(Wesleyan Media Project)總監科拿(Erika Franklin Fowler)表示,假如候選人和其他外圍團體可以對不同選民說不同說話,就更難監察他們就選舉承諾問責。

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