【FORTUNE】衛報決定退出Facebook的Instant Articles和Apple News

【FORTUNE】衛報決定退出Facebook的Instant Articles和Apple News
photo credit: Facebook, Instant Articles
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Facebook於2015年推出Instant Articles,當時吸引了多家媒體參加,但近幾個月主流媒體紛紛對收益分成表達不滿,甚至退出計畫。

文:Mathew Ingram

譯:許睿洋

過去一年來,部分主流新聞出版業者已嘗試透過臉書(Facebook)的Instant Articles(即時文章)和蘋果公司的Apple News等外部平台來散布其新聞報導。然而,現在有些媒體公司決定停止這些實驗。

根據Digiday的報導,《衛報》(The Guardian)已經確定不再與臉書進行Instant Articles的合作,也將不再透過Apple News發布新聞內容。然而,據說《衛報》仍會繼續與Google合作,利用該公司的Accelerated Mobile Pages(譯:加速移動頁面,簡稱AMP)來發表文章。

《衛報》發言人說:「我們在臉書Instant Articles和Apple News計畫中,進行了各種試驗,試圖將我們的編務與商業目標與之結合。然而在評估那些試驗後,我們決定停止在該二平台上以那種形式(指Instant Articles和Apple News)發表新聞。」

《衛報》一直以來試圖透過會員招募制度來增加收入,它接著表示其首要目標乃是「將讀者引導至《衛報》可信靠的內容,與讀者建立更深層的連結,並透過成長的會員數與捐款來資助我們的世界級新聞產業」。

臉書於2015年推出Instant Articles,並將其提供給出版者,使它們的內容更加「手機友善」(mobile-friendly)。根據雙方協議,臉書會對(出版者提供的)新聞進行調整使它們在智慧型手機上能更快速地載入,並與出版者共享廣告收益。

起初,由於許多公司沒有自己的快速載入手機版頁面或app,臉書提出的協議引起出版者很大的興趣,主流媒體如紐約時報和華盛頓郵報皆同意成為Instant Articles計畫的一員,甚至有包含《衛報》在內的出版者將所有內容都透過此方式發表。

然而,在過去幾個月內,包括紐約時報在內的許多出版者皆對Instant Articles表達不滿的情緒,而紐約時報也不再透過該計畫發布其新聞內容。許多媒體公司說它們從臉書的計畫中得到的收益令人大失所望。

臉書承認它在與出版者和媒體公司的收益分配上仍有改善空間,它也正在引入訂閱與付款模式方面的協助,這些是越來越多出版者和新聞網站賴以維生的方式。

《衛報》也是另一款臉書商業app-「社交讀者」(social reader)早期的採用者。由臉書於2012年推出,使用者能註冊加入並透過此特殊app閱讀發布於社群網站上的新聞內容。但在臉書改變其策略並停止推廣它的app後,《衛報》也決定跳出合約。

在臉書Instant Articles已被證實並非增加收益的好方法的同時,有些出版者較讚賞使用Apple News得到的回饋,Apple News亦是透過新聞閱讀app發表來自其媒體合作夥伴的新聞內容。但是《衛報》表示它也不再參與蘋果公司的計畫。

然而,《衛報》繼續與Google的AMP standard進行合作,AMP和Instant Articles一樣都會使新聞和其他內容在手機裝置上更容易觀看。

AMP支援訂閱功能與付款模式,它同時也是一個開源計畫(open-source project),這表示任何研發者或出版者都能對其發展有所貢獻。《衛報》在近期的記者會上說到,其超過百分之六十的手機流量都是來自Google AMP計畫所發布的內容。

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責任編輯:周雪君
核稿編輯:鄭家榆

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