「極度濃密、野性大膽」睫毛膏廣告太誇張?英國監管機構下令停播

Photo Credit: Rimmel
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你有沒有因為廣告中的模特兒看來眼睫毛超濃密或皮膚零毛孔而買下相關化妝品?你知道有後期加工的吧。

英國廣告監管機構指化妝品品牌Rimmel最新的睫毛膏廣告,用了後期加工技術誇大產品功效,下令停播。不過Rimmel母公司反駁指,雖然有做過後期加工,但廣告是「如實反映產品特性」。

Rimmel旗下的Scandaleyes Reloaded睫毛膏廣告,請來英國模特兒兼歌手演員Cara Delevingne演出,廣告標榜產品用後擁有「極度濃密、野性大膽」的睫毛。

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Photo Credit: Rimmel

不過,廣告遭人投訴,指使用了假睫毛和後期加工的噴刷技術來誇大化妝效果,監督機構英國廣告標準局(Advertising Standards Authority,ASA)的裁判是:

「影片中Delevingne的上下睫毛看來分布較平均,也因而顯得更濃密。雖然不清楚那是因為用了假睫毛,還是廣告後期製作畫上去的,又或者兩種方法都用了,我們認為整體上的看來就是睫毛更長更濃密。由於廣告傳達的訊息是產品可以做到增長、增濃密的效果,我們認為用假睫毛和後期加工的方法很可能誇大了消費者使用產品後的真實效果。因此,我們認為廣告是有誤導性。」

就這樣,廣告遭禁播,ASA要求Rimmel母公司Coty不要誇大產品功效。

Coty的負責人辯稱,廣告是準確反映產品的特性,而且Cara Delevingne本身就擁有又長又濃的睫毛。不過,又同時承認在拍攝時,的確有用上假睫毛,目的是「填滿間隙」(fill in the gaps)以製造出較均勻的睫毛線。後期製作又確實是用了一些畫筆技巧,因為模特兒的眼影太深色,所以要重畫了一點睫毛上去。強調即使用了以上兩種方法,但Cara Delevingne的眼睫毛並沒有因而畫長或加濃厚了。

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Photo Credit: Rimmel

這次不是ASA首次出手,2012年禁播Christian Dior一則用上影星Natalie Portman的睫毛膏廣告,原因是用了噴刷技術。2011年禁播L’Oréal的廣告,當中用了影星Julia Roberts和超級名模Christy Turlington。

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