【FORTUNE】2017年青少年最愛品牌:Nike、Starbucks、Snapchat、iPhone

【FORTUNE】2017年青少年最愛品牌:Nike、Starbucks、Snapchat、iPhone
Photo Credit: Francisco OsorioCC BY 2.0, Flickr
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年輕人最偏愛品牌一覽:Nike雖然仍然稱王,但Adidas後勁凌厲。Snapchat地位穩固,但並不表示Facebook前景悲觀。

文:Annalyn Kurtz

譯:許睿洋

年輕人的表態,2017年春季青少年認為最酷的品牌如下:

Nike(耐吉)仍然是服飾與鞋類品牌的首位,但Adidas(愛迪達)正悄悄地重整旗鼓。 Snapchat則維持在青少年關注的最佳社群網絡地位,但Facebook(臉書)地位的下降可能不會如某些分析師預估的那般急遽。而Chick-fil-A跟Starbucks(星巴克)一樣,成為青少年最偏好的餐廳之一。

在最新的青少年消費者研究報告「Taking Stock With Teens」中,投資公司派傑(Piper Jaffray)的分析師調查了5,500位平均年齡16歲、平均家庭收入66,100美元的青少年。他們發現了兩個關鍵的趨勢。

第一,青少年消費量自2014年秋季後已逐漸下滑;第二,青少年將他們的消費轉移至「體驗」上。

食品是當前青少年消費中獨占鰲頭的項目,佔據其消費的24%。緊接著的是服飾,佔了19%。十年前的情況正好相反,當時服飾佔了青少年消費的最高比例。

此處最明顯的贏家便是Starbucks,它已連續至少七年成為青少年最佳餐廳的選擇,而Chick-fil-A近期也超越Chipotle(美國速食餐廳)、麥當勞(McDonald's) 、Olive Garden(美國意大利餐廳)等餐飲業。

派傑(Piper Jaffray)的分析師表示,青少年漸漸表現出對有限服務式(limited-service)餐廳的偏好,而非如Olive Garden的全面服務式(full-service)餐廳。此趨勢需追溯回2009年的春季。

不出所料地,(青少年)花在購物商場的時間已減少,反之線上購物的成長伴隨著亞馬遜(Amazon)成為青少年的最佳網路零售商。Nike仍是青少年最愛的服飾品牌,American Eagle和Forever 21則緊追在後。分析師指出,雖然Adidas在鞋類和服飾兩方面皆落後於Nike,但近期它正以更快的速度追趕排名。

十年前,(排名的)狀況看起來完全不同。當時青少年以Hollister(美國服飾品牌,Abercrombie & Fitch的子公司)為他們最佳的服飾品牌。然而近年,Hollister卻難以從它逐漸下滑的銷售量中東山再起。

同時,當提及社群媒體,Snapchat仍處在王者地位。有81%的青少年指出他們在最近一個月使用過該軟體,且有79%的青少年將其命為前三名的社交平台。

然而有趣的是,派傑的分析師表示關於Facebook的前景並不如某些華爾街人士所擔心的這般悲慘。儘管面臨嚴峻競爭,Facebook的青少年參與度下滑趨勢已經終止,而Facebook旗下的Instagram則緊追在Snapchat之後,於社群媒體排名第二。

派傑的分析師在報告中說道:「我們相信這個數據對Facebook來說是最正面的,因為它並不支持Snapchat正在持續降低(青少年對其)使用率的說法。」

至於青少年最偏好接受零售商的新產品和宣傳的管道,Instagram甚至是傳統電子郵件的排名都要比Snapchat、推特(Twitter)和Facebook更高。此發現與社群媒體平台的賺錢能力有重要關聯。

派傑分析師山姆坎普(Sam Kemp)在報告中提及:「我們相信這對提高Instagram廣告量、點擊率、廣告轉化率的潛力,是個樂觀且看漲的徵兆。」

他對Snapchat抱持中性(neutral rating)的評價,認為市場對於它的盈利前景似乎是太過樂觀,因為「Facebook、臉書聊天室(Facebook Messenger)、以及Instagram都還有很大的潛力可以發揮多種用處,可能造成阻力。」

最後,iPhone繼續是青少年心中最佳智慧型手機,有81%的青少年表示,期望他們下一隻手機是iPhone,這也是此調查目前為止最高的水平。

© 2017 Time Inc. 版權所有。經Time Inc.授權翻譯並出版,嚴禁未經書面授權的任何形式與語言版本轉載。

責任編輯:周雪君
核稿編輯:歐嘉俊

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