能看出靚人靚景背後的意思嗎? 法國網紅極速上位的真正意義

能看出靚人靚景背後的意思嗎? 法國網紅極速上位的真正意義
photo credit: Louise Delage Instagram
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法國網紅Louise Dalage原來是精心設計的虐假帳戶,目的是要帶來一個重要訊息。

Louise Delage,25歲法國女子,8月1日登陸Instagram,樣子甜美,相片庫都是日常生活照、玩樂、跟親友聚會,喜歡拿著葡萄酒或啤酒拍照。短短兩個多月,她貼了150幅相片,動輒數百至上千個讚好,粉絲數目近7.6萬。

Fishing Time

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Instagram每月活躍用戶達5億,八成在美國境外,當中很多紅人都像Delage一樣,年輕漂亮,為時尚品牌或不同的機構做社交平台推廣。Delage算是遲來者,但她的目的不是商業推廣。9月22日,Delage最後一個帖是一則短片,當中揭露了她的真正身份─受雇於BETC廣告公司的模特兒,參與成癮輔導機構Addict Aide的「Like my addiction」推廣計劃,目的是要喚醒年輕人對酒精上癮的警覺性。

Family #latergram

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Souvenir de Bretagne

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Delage幾乎每張相都有酒,就是要在最後告訴追隨者,其實你可能根本不察覺身邊人已經成癮。

BETC創意總監Stéphane Xiberras表示,Delage帳戶的每個帖,包括衣著、場景、照片濾鏡都經過精心設計,讓她看來總是充滿陽光、活力、歡樂,而真正操作帳戶的是一個機器人,會挑選一些年輕的網紅讓Delage追隨,成功引起他們的注意,令Delage受關注度大大提升。

Afterwork

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Après la fête, la détente... / #light #blackandwhite #paris #parisiangirl #sunday #chill

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有人批評這推廣計劃背後的假設就是要年輕人對每個社交帳戶都採取懷疑態度,審視相中人展現的特徵,包括涉取多少卡路里。

不過,假如從社交網絡推廣策略而言,Delage是個相當成功的例子,廣告公司小心計算Instagram用戶的習性,從內容、標籤、機器人運算和KOL(網上意見領袖)四大方向進攻。分別在每天的高流量時段(早午晚)出2-3個帖子,為確保帖子得以廣傳,所用標籤多數屬於時尚、食品、自然及派對等範疇。

Delage的最後一個短片,在Instagram上獲得逾20萬點擊,近年1400個留言,Youtube則有接近25萬點擊,然而,廣告公司還是對整體效果感到有點失望。Xiberras表示,他希望人們在最後會是「恍然大悟」,更積極幫助身邊成癮的朋友。然而,這效果似乎不明顯。

Like my addiction

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