一個嫁到印度的香港女生,為什麼會選用當地的護膚品?

一個嫁到印度的香港女生,為什麼會選用當地的護膚品?
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我們想讓你知道的是

新引進印度市場的Crabtree & Evelyn或其他中高價的國際護膚品牌,面對一眾性價比甚高的印度本土護膚品牌,無疑是一項重大挑戰。

文/圖:Yvette Tang

這幾年有不少分析印度中產階級消費力的文章和書籍,內容都是正面樂觀,並附上大量數據帶出「不容忽視印度中產階級強勁消費力」和「愈來愈多國際知名品牌進駐印度」的訊息,一直很想閱讀更多關於印度消費的軟性文章,剛好這幾年自己對印度的了解也增加了,讓我也可以分享一些這方面的小觀察。

女生如果對化妝、美容、美髮產品感興趣,來到印度可謂眼花繚亂,因為光是多個價錢便宜的印度本土護膚品牌,已經讓人買得不能自拔,這樣說起來,那些希望在印度分一杯羹的國際知名護膚化妝品牌,豈不是沒有立足之地?

天然廉價的印度本土護膚品牌

2013年在德里工作的時候,我很常去南德里Vasant Kunj的商場群,重拾都市感覺,今年暑假回德里探望印度家人的時候,也乘機舊地重遊。這幾年韓風流行,香港各區均有韓國各大護膚化妝品牌的分店;但韓風的影響力在印度還是很有限,兩年前的德里也只有幾間韓國人經營的韓國餐廳,我卻不曾看見一間韓國護膚化妝品店,可是這次回去卻驚喜發現韓國知名護膚品牌innisfree已駐紮南德里的中高檔次商場DLF Promenade!

南德里的中高檔次商場DLF Promenade|Photo Credit: 作者提供
韓國知名護膚品牌innisfree|Photo Credit: 作者提供

往上再走一層,更發現香港女生朋友圈中,大家都很愛使用的Crabtree & Evelyn。店員當時跟我說:「全德里只有DLF Promenade一間分店。」原以為物價便宜的印度,又適逢印度夏日大減價季節,Crabtree & Evelyn的產品會比香港的便宜很多。「250毫升的紅石榴身體潤膚露」的定價是印度盧比一千六百多,折扣後是印度盧比一千四百多(約港幣$180),比香港售價(港幣$195)只是便宜一點點。因為想讓印度婆婆和大姑試試Crabtree & Evelyn的身體潤膚露,所以即使價錢沒有便宜很多,我還是買下了。

再往上走一層便是印度本土知名的服裝家品店Fabindia(有趣的是Fabindia是由一位美國人於印度創立),他們也有售賣護膚產品,一瓶「200毫升身體潤膚露」才印度盧比245(約港幣$30)。我一看價錢就覺得我會在印度買Crabtree & Evelyn真的有點傻,不用考慮我就再買了五瓶Fabindia的「200毫升身體潤膚露」作手信和自用。

印度本土知名的服裝家品店Fabindia也有售賣護膚產品|Photo Credit: 作者提供

在德里當醫生的女性朋友T,還推介我選用另一印度本土品牌Khadi Natural Healthcare,他們出產多款草本潤膚露、肥皂、洗髮露、精油等,T說:「Khadi的價錢同樣公道合理,質素也很好。」的確一瓶Khadi 的「210毫升身體潤膚露」只要印度盧比140(約港幣$18),比Fabindia份量稍多,但價錢卻更便宜。

另一個比較多香港人熟悉的印度護膚品牌是Himalaya,他們同樣出產身體潤膚露,一瓶200毫升是印度盧比140(約港幣$18),但T對Himalaya的用後感受是「質素相對Khadi比較一般,不推薦。」過去我曾使用多款Himalaya的洗髮露,也有送贈香港朋友作手信,我的個人用後感是「使用後頭髮很有光澤、質感也很柔順」。Himalaya的產品很多元化,他們除了出產個人護理產品外,還有嬰兒護理系列、寵物系列及草藥保健食品。

另一印度本土品牌Khadi Natural Healthcare|Photo Credit: 作者提供

說起印度本土品牌,不得不提應用印度傳統醫學阿育吠陀(Ayurvedic)的Biotique,「210毫升身體潤膚露」售價是印度盧比180(約港幣$23)。他們的產品同樣採用天然草本製造,標榜不含化學物質和防腐劑、不進行動物測試,而且價錢得宜,深得當地女性歡迎。(當然印度本土護膚品牌眾多,在此亦未能一一詳列,以上提及的印度品牌都是我曾購買、使用的。)

國際知名護膚品牌在印度

新引進印度市場的Crabtree & Evelyn或其他中高價的國際護膚品牌,面對一眾性價比甚高的印度本土護膚品牌,無疑是一項重大挑戰。其實早已有不少國際護膚品牌成功進入各個印度家庭,印度超級市場可以輕易找到L’Oréal、Olay、Neutrogena、Ponds、Garnier、Clean & Clear等的蹤跡。

這些深入印度人心的國際品牌都有兩個共通點,其一是他們的廣告經常出現在印度的電視頻道或報章上,部分甚至會邀請著名的印度明星作代言人;其二他們的價錢都是一般印度中產家庭能夠負擔的,一瓶100毫升的潔面產品價錢介乎印度盧比55至200(約港幣$7至$25),而蘊含抗皺或美白成分的潔面產品一般印度盧比500(約港幣$63)內亦可買得到。

一些國際知名品牌更會結合印度傳統護膚、護髮元素,推出印度人更容易接受的產品,例如去年L’Oréal改良印度傳統的染髮配方,研發出只需印度盧比39(約港幣$5)、更方便好用的染髮產品(Garnier Black Naturals),進一步穩固其在印度的市場佔有地位。

L’Oréal、Olay、Neutrogena等一類經濟的護膚品牌要打進印度市場,似乎相對容易;個人的印度觀察是價錢相對高昂的大品牌護膚產品暫時仍未進駐每一個印度商場。大型印度百貨公司,如Reliance、Lifestyle、Shoppers Stop(逛印度商場遇上他們的機率都很高)均設有化妝護膚品專櫃,但可以選擇的國際大品牌並不多,我曾經看見的有Chanel、Clinique、Clarins、Shiseido等。

作為一個非專業級的愛美女生,我沒有很渴望所有國際知名護膚品牌全湧入印度,而一向偏愛使用天然成分的護膚產品,常用的品牌有Origins、Kiehl’s及Jurlique,但在德里我除了發現Kiehl’s的蹤影外,暫時還沒有看見Origins和Jurlique的分店。

Photo Credit: 作者提供

如上面再述,印度本土已經有不少主打天然成分的廉價護膚品牌,一瓶Kiehl’s洗面露已經是印度品牌的十倍價錢。很明顯國際知名護膚品牌並不是每一個印度人都能夠負擔,即使較富裕的印度人有能力購買,但又有多少個願意花額外的金錢去買這些大品牌的護膚產品?或許這都是國際天然護膚品牌的疑問,成為他們遲遲未有進駐印度的阻力之一,而我作為一個印度媳婦兼印度迷偶爾轉用印度本土護膚品牌實不為過。

要融入異國生活,不就是要盡量入鄉隨俗?生活所需可以的話便就地取材,這樣既方便自己,也能更深入感受異國文化,所以我不會執意使用慣用的國際護膚品牌,反而樂於享受質素同樣棒的印度本土護膚產品。

(寫於2015年10月29日)

作者簡介:第一個旅行國家就是印度,從此不斷往返香港與印度。決心成為「偽印度人」,展開10個月印度工作假期,2014年嫁了一個印度人,正式成為印度新抱。其他印度生活分享:blogspotfacebook

責任編輯:歐嘉俊
核稿編輯:周雪君

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