61歲IG網紅阿嬸:我不想看起來年輕,只想看起來像自己

61歲IG網紅阿嬸:我不想看起來年輕,只想看起來像自己
我們想讓你知道的是

1994年,麥金塔成為唱片公司的接案設計師,事業也在那時起飛,Instagram則讓她作品口耳相傳的速度快速流竄,吸引到世界各地、各個年齡層的顧客,而為自己擔任品牌模特兒的她,也是祖克柏臉書的前幾個「好友」。

作者:Alix Langone
譯者:李宓

過去幾年,艾琳達.麥金塔(Arlinda McIntosh)的服飾品牌銷售幾乎翻倍成長,但她的成功之路走得並不尋常。

61歲的麥金塔是服飾品牌「Sofistafunk」的創辦人,當《Money》問到她為何決定自己在Instagram上擔任品牌模特兒時,她答道:「這個世界上的每一位模特兒都又高又瘦,而且通常留著一頭金髮。你幾乎看不到熟齡模特兒,但我們明明也會買衣服。」

Sofistafunk的服飾由麥金塔親自設計、製作,顏色鮮豔且風格獨特。該品牌最受歡迎的打褶裙靈感,來自麥金塔母親及其朋友在北卡羅來納州棉花田工作時所穿的衣服。Sofistafunk是零浪費的服飾品牌,志在製造過程中,不造成或只產生極小量垃圾,並且盡可能重複使用所有邊料。

她的設計在社群媒體上有龐大曝光。雖然Instagram過去經常被認為是千禧世代張貼照片,與其他年輕人分享生活的地方。但這陣子也有越來越多像麥金塔一樣年紀較大的女性,開始打破穿搭的刻板印象,為自己拓展出一片天地,成為時尚意見領袖。她們靠著張貼自己的穿搭照以及50歲之後的時尚生活方式,吸引越來越多粉絲追隨。這群女性的帳號及事業都在持續成長中。

Instagram成立於2010年,麥金塔在成立初期就開始使用了。她借助這個平台的力量打造自我品牌,並在這個過程中觸擊更多受眾,進而提升顧客人數。麥金塔開始擔任自家模特兒後,銷量又更好了。她這麼做的靈感來自年輕人經常使用的標籤「#OOTD」(outfit of the day,今日穿搭)。她發現,年輕人只要在鏡子前自拍,將自己的穿搭記錄下來,並使用這樣的標籤,便會獲得無數疑問,大家都想知道他們的衣服是在哪裡買的。

麥金塔的商業帳號(@SofistafunkTheSkirtCo)有14,500個追隨者,私人帳號(@funkingafter50)則有粉絲5,900人,這讓她躋身熟齡意見領袖排行榜,和琳恩.斯萊特(Lynne Slater)等人齊名,斯萊特自稱「文化型意見領袖」,她的帳號(@iconaccidental)擁有將近596,000個追隨者。

這些熟齡女性的自性和風格也吸引了雙禧世代年輕人的目光。Instagram上的熱門帳號「@AdvancedStyle」專門張貼熟齡女性的街頭風格,目前擁有294,000個追隨者。該帳戶由35歲的阿里.賽斯.柯恩(Ari Seth Cohen)經營,他利用社群媒體「捕捉中老年人的衣著精髓」,為自己闖出一番事業。當柯恩提出想替麥金塔拍照時,麥金塔親自來到曼哈頓街頭和柯恩見面。麥金塔從沒刻意與其他熟齡意見領袖合作,但和柯恩見面確實有些好處:她將能和柯恩認識的其他同業見面,這麼一來,只要其中一人穿上她的衣服,她的追蹤人數便能再往上增加。

「也許我不想看起來年輕,也許我想看起來像我自己」

麥金塔的收入完全來自Sofistafunk品牌銷售,並在自己位於紐澤西州維洛納(Verona)地區的一套小公寓(她稱為她的「裙子店鋪」)裡打點事業。Sofistafunk的衣服可在麥金塔的個人網頁,以及紐澤西州蒙特克來爾(Montclair)地區的展售店購得。該店除了麥金塔的作品,也販售其他紐澤西設計師的設計。

1980年代末期,麥金塔的丈夫離家出走,麥金塔除了養活自己,還得扶養三個孩子,最小的一個當時僅僅只有九歲。她心知肚明,光靠自己在有線電視公司擔任櫃檯人員的薪水並不足以應付日常開銷。因此,她決定辭職,將所有精力專注在販售自己的服飾。在那之前,設計不過只是她的一個興趣而已。

麥金塔在接受《Money》訪問時提到:「我丈夫剛離開我那段時間,我有句名言:『我大可在家裡埋頭痛哭,但我也可以做出新的嘗試。』你可以哭,但哭完你只會得到一張滿是淚痕的臉。」漸漸的,她的朋友開始向她買衣服,並把相關資訊轉告其他潛在客戶。

1994年,麥金塔成為壞小子唱片公司(Bad Boy Records)的接案設計師,替菲絲.依凡絲(Faith Evans)等歌手設計服裝,而她的事業也在那時起飛。這份工作讓她的作品得以曝光,並在客戶之間口耳相傳。 Instagram則讓口耳相傳的速度像打了類固醇一樣快速流竄。Sofistafunk因此吸引到世界各地、各個年齡層的顧客。要不是有Instagram,這一切都無法達成。

麥金塔原本就對新事物抱持開放心胸,因此很快就接受了Instagram。她是馬克.祖克柏(Mark Zuckerberg)臉書的前幾個「好友」,而且老早就看出Instagram爆紅的潛力。她從自己的設計和商品中找到勇氣,自己擔任品牌模特兒,而不是雇用他人。

麥金塔說:「我想的從來不是顯胖顯瘦,我只知道我的裙子很可愛,這是唯一重要的事情。」她也了解到忠於自我的重要性,每每她的銷量增加,都是因為她做自己,而不是設法成為某種理想中的女人。

她繼續說道:「當我們穿了一件漂亮的衣服時,社會總是不吝讓我們知道。人們會說:『你穿這件真好看,讓你看起來更年輕了。』但是為什麼呢?也許也許我不想看起來年輕,也許我想看起來像我自己。」

「你一定會很驚訝,因為這真的很有趣,而且你會感到非常自由。」

麥金塔想告訴所有對社群媒體有所好奇的熟齡女性:試試看就對了。一直以來,她都很願意嘗試新事物,而且也非常了解承受風險的重要。

麥金塔希望其他熟齡女性也能開始使用Instagram,不僅作為娛樂,還能增加自信心。

她鼓勵道:「沒有你想的那麼困難。你一定會很驚訝,因為這真的很有趣,而且你會感到非常自由。這之所以讓人覺得自由,因為人們總是告訴你:『都幾歲了不要再……』但為什麼呢?誰規定的?」

麥金塔目前在教一群在地女性如何利用社群媒體經營第二事業。麥金塔建議,剛開始使用Instagram時,如果你覺得有些尷尬,可以設定一個不會有人知道那是你的名字當做帳號名稱。

她說:「如果你想知道社群媒體的世界發生了什麼事,註冊Instagram,選一個沒有人知道的名字,追蹤在場的各位,看看我們在幹麼。在社群媒體上,只要你不按任何讚,就不會有人知道你正在看他的帳戶。試試看,一次往外拓展一點點,像是追蹤一個你不認識的人。」

還有其他建議嗎?她說,務必使用標籤,並記得標記其他品牌。你也可以考慮使用Instagram的付費廣告,吸引更多人追蹤。

撇開樂趣和標籤不談,踏入社群媒體世界最寶貴的回饋是遇見其他女性告訴她,她的衣服幫助她們走過人生的低谷。

她說:「我有三個客人正在為癌症做化療,她們告訴我,她們買了我的裙子,而正是我的裙子陪著她們度過化療療程。女性與我分享的故事,就是鼓勵我繼續使用Instagram的動力來源。」

© 2019 Time Inc. 版權所有。經Time Inc.授權翻譯並出版,嚴禁未經書面授權的任何形式與語言版本轉載。

責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航

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