用NFL國歌抗議發起人代言惹爭議 Nike惹火廣告勁收宣傳效果

用NFL國歌抗議發起人代言惹爭議 Nike惹火廣告勁收宣傳效果
photo credit: AP Photo/Marcio Jose Sanchez/達志影像
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Nike以卡佩尼克為經典口號Just Do It三十周年新推廣活動的代言人之一,引發網上爭議。

發起奏國歌時單膝下跪抗議美國警察濫權的NFL前三藩市49人隊四分衛卡佩尼克(Colin Kaepernick),獲Nike選家為經典口號Just Do It三十周年新推廣活動的代言人之一。事件引發網民爭議,有人上載破壞Nike產品的照片和短片,有人嘲諷:繼續買來破壞,幫助消費。

卡佩尼克在2016年因為不滿美國警察多次槍殺手無寸鐵的非裔美國人,發起奏國歌時跪下來抗議。他的隊友里德(Eric Reid)亦加入抗議。行動後來引發多名NFL(國家美式足球聯盟)球員響應,美國總統特朗普抨擊為「不愛國」,認為球會老闆應把抗議的球員炒掉。卡佩尼克和里德在跟三藩市49人的合約結束後,再沒有球隊跟他們簽約。

卡佩尼克日前在Twitter發帖,上傳了Nike新廣告的黑白照片,當中的口號是「即使意味犧牲所有,也要堅守信念。」(Believe in something. Even if it means sacrificing everything.)

《華盛頓郵報》引述消息人士說,雙方於數月前展開商討,終簽訂為期數年的新廣告合約,並形容這是一份頂級球星的廣告合約,Nike不僅視卡佩尼克為一名運動員,更是一個偶像。

Nike北美區副總裁Gino Fisanotti向運動媒體ESPN表示:「我們認為卡佩尼克是這世代最勵志的運動員之一,發揮運動的力量幫助世界向前。」

Nike自2011年起就有跟卡佩尼克合作,但自從卡佩尼克於2017年3月離開三藩市49人隊後,就沒有再起用他。這次以卡佩尼克作為Just Do It三十周年新推廣活動代言人之一,時間上剛好在NFL新一季球賽(本周四,6日)開鑼前。另一方面,Nike是NFL主要贊助商之一,而卡佩尼克和里德先後於去年10月和今年5月提告,指NFL球隊班主因為其抗議行動,故意「雪藏」二人。無論是時間上、角色上,Nike這次的廣告策略都稱得上大膽之舉。

事實上,廣告一出已大收宣傳效果,國際媒體紛紛報道,社交平台上支持和反對Nike廣告策略的人爆罵戰。

網球巨星小威廉絲(Serena Williams )在剛過去的周末表示,每個人、每名運動員、每個非裔美國人,都應為卡佩尼克和里德的高尚勇敢的行為心懷感激和榮幸。小威廉絲也是今次新廣告的代言人。

另一方面,有網民上載焚燒Nike運動鞋短片,有人把Nike運動褲的招牌剪掉,嘲諷Nike在自我毀滅。特朗普支持者、前阿肯色州州長Mike Huckabee在Twitter表示,自己不會再用Nike的產品,又指「Nike今後大概要集中精力為NFL球員製造護膝。」

有網民諷刺發起杯葛Nike的人「請繼續購買然後損毀你的Nike產品,有助刺激經濟。」有人則呼籲聲稱不再用Nike產品的人捐出來。

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